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Uwe Tännler, Präsident Swiss Marketing

Beim Nachbarn ist der Rasen viel grüner...


Wenn Neid den klaren Blick trübt, wird nicht nur das Gras grüner, da wird auch das Geld des Nachbarn bunter und die Farbe seines VW Golf glänzt in Ferrarirot. Neid ist ein (zu) weit verbreitetes Gefühl – auch in vielen Marketingabteilungen – und so manche fühlen sich hilflos, wenn er im Auge des Kollegen oder der Kollegin aufblitzt.

 

Wie soll man mit Neid sinnvoll umgehen? Natürlich ist diese Frage hier reine Rhetorik – aber die Antwort darauf nicht. Sie lautet: gar nicht. Glaubt man den Psychologen, liegt dem Neid ein Minderwertigkeitsgefühl zugrunden. Dabei gehe es nur vordergründig um Äusserlichkeiten, welche Neid erregen – das schnellere Auto, die teurere Uhr, die luxuriösere Wohnung. In Wahrheit seien Neider schlicht und einfach mit sich selbst unzufrieden.

 

Auch Philosophen haben sich mit dem Thema beschäftigt. Arthur Schopenhauer kam zum Schluss, dass Neid die höchste Form der Anerkennung sei – was ich für einen sympathischen Gedanken halte. Wird man beneidet, sollte man das als Kompliment akzeptieren und sich so viele Neider wie nur möglich wünschen, denn die bestätigen letztlich unsere Fähigkeiten. Nur wer keine Neider um sich entdeckt, darf sich Sorgen machen. Wer hingegen kritisiert wird, muss etwas richtig machen. Religiöse Menschen halten Neid gar für eine Todsünde. Ich aber meine, es wäre eine Todsünde, sein Bestes nicht zu geben, nur um keine Neider zu haben.

 

Um es mit einem Bild aus dem Fussball zu veranschaulichen: Man greift nur denjenigen an, der am Ball ist. Deshalb kann ich nur raten, bleibt am Ball, wenn ihr beneidet werdet, denn auch Neid muss man sich verdienen.

Interview Uwe Tännler zum 2012 als PDF

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