Das Gefan­ge­nen­di­lemma des Black Friday und Cyber Monday

Die Renta­bi­lität von Akti­ons­tagen wie dem Black Friday wird stark hinter­fragt, da die Preis­ak­tionen mit Marge­n­ero­sionen verbunden sind. Doch wie können sich Detail­händler dem Preis­druck an diesen Tagen entziehen, ohne Umsatz- und Markt­an­teile zu verlieren? Basierend auf quali­ta­tiven Erkennt­nissen, iden­ti­fi­zieren die Autoren Vertei­di­gungs­stra­te­gien für Händler.

Im Beitrag von Prof. Dr. Thomas Rudolph, Fjolla Fazliu und Matthias Eggen­schwiler erfährst du alles Wissens­werte zum Ausmass und Vertei­di­gungs­stra­te­gien in Rabattschlachten.

Blackfriday-Cybermonday.pdf